Ako provodite makar desetak minuta na TikToku ili Instagramu, najvjerojatnije, gledajući statistički, vam se na feedu pojavila nasmijana Babs, sijeda gospođa s pregačom, sunčanim naočalama i čašom vina u ruci dok s nevjerojatnom lakoćom rješava probleme u kućanstvu o kojima većina nas nema pojma.
Na društvenim mrežama vodi profil @BrunchWithBabs, no svi je jednostavno zovu „internet baka“
Dok se većina influencera bori za pažnju filterima, egzotičnim putovanjima i sterilnom estetikom, kod Babs se odvija potpuno drugačiji scenarij – milijuni milenijalaca i pripadnika generacije Z doslovno gutaju njezine snimke, hvatajući bilješke o tome kako očistiti roštilj, pravilno narezati luk bez suza ili spasiti uništenu svilenu košulju.
Mini biografija: tko je žena iza profila od 8 milijuna pratitelja?
Iza brenda stoji Barbara Costello, 78-godišnja umirovljena odgajateljica, majka četvero djece i baka devetero unučadi iz Connecticuta. Do svoje 71. godine Babs je živjela mirnim obiteljskim životom, potpuno izvan svijeta društvenih mreža, algoritama i digitalnog marketinga.
A onda se dogodilo proljeće 2020. Usred karantene, dok je svijet bio u panici i zatvoren u četiri zida, njezina kći predložila joj je da snimi jednostavan video o tome kako pravilno pripremiti hranu i postaviti stol za obiteljski ručak. Video je planuo u nekoliko sati, reakcije su bile eksplozivne, a Babs je u svojim sedamdesetima preko noći postala globalna digitalna senzacija.
Danas je autorica bestselera s vrha ljestvice New York Timesa, redovita gošća u američkim jutarnjim emisijama poput Today Showa i lice koje ravnopravno surađuje s najvećim svjetskim brendovima.
Džentlmenski zagrljaj umjesto pametovanja
Babs je pogodila točno tamo gdje je internet bio najranjiviji. Umjesto dociranja s visoka, svaku svoju objavu započinje rečenicom koja je postala njezin zaštitni znak: „Ako ti tvoja mama to nikada nije rekla, ja hoću.“
Ta jednostavna poruka postala je digitalno utočište za generacije koje su se tek odselile od roditelja, zatečene računima, prljavim rubljem i kuhanjem. Babs ne glumi autoritet; ona ugošćuje publiku u svojoj kuhinji s toplinom žene koja je sve te greške već prošla. Njezin je nastup smiren, vedar i lišen bilo kakve agresije – potpuna suprotnost tipičnoj histeriji kratkih video formata.
Zašto je Brunch With Babs postao mega viralan?
Internet se prezasitio nerealnih života i nemogućih standarda. Babs i njezin tim shvatili su jednostavnu stvar: najbolji sadržaj je onaj koji rješava stvaran, svakodnevni problem, i to na način koji budi nostalgiju za nedjeljnim obiteljskim ručkovima.
Formulom koja broji stotine milijuna pregleda dominira nekoliko ključnih detalja
Vještine koje smo putem zaboravili: Babs je vratila u modu tzv. grandma hacks – rješenja s octom, sodom bikarbonom, limunom i starinskim tehnikama pečenja. U eri brze potrošnje i bacanja stvari, ona uči ljude kako sačuvati ono što već imaju u kući.
Faktor obitelji i “gospodin Babs”
Iza kamere najčešće stoji njezina kći, dok se u kadrovima redovito pojavljuje njezin suprug, kojeg pratitelji od milja zovu Mr. Babs. Nema skupe rasvjete ni filmskih setova; snima se točno tamo gdje obitelj živi, što gledatelju stvara dojam da sjedi s njima za stolom.
Koktel u ruci i životni hedonizam
Babs nije tipična konzervativna baka sa stereotipne slike. Ona redovito snima recepte za savršene koktele, nazdravlja s pratiteljima petkom popodne i otvoreno slavi život u zlatnim godinama, pokazujući da energija, humor i stil nemaju nikakve veze s datumom rođenja.
Komentari koji pišu romane
Profil zanimljive žene u zlatnim godinama Babs Costello postao je emotivni fenomen za sebe. Ispod njezinih objava rijetko ćete naći uobičajeni internetski hejt; komentari su puni mladih ljudi koji pišu: „Babs, rasplakala si me, moja baka više nije tu i ovo mi je baš trebalo danas“, ili duhovitih opaski poput: „Imam 35 godina, dvoje djece, a tek sam uz Babs naučio kako se zapravo slaže plahta s gumicom.“
Tko je gospođa Babs danas?
Danas Barbara Costello više nije samo baka koja dijeli savjete o čišćenju mrlja, već ozbiljan lifestyle autoritet koji je dokazao da društvene mreže ne pripadaju isključivo mladima i prolaznim estetskim hirovima.
Spojivši bezvremensku životnu mudrost, jednostavne kućne trikove i nevjerojatnu osobnu toplinu, Babs je pokazala kako se uz malo iskrenosti i dobar recept cijeli internet može podsjetiti na ono što je u životu doista važno.
Tekst: glavna urednica Diana MIkloš
Naslovna fotografija: AI, ostale fotografije službeni Instagram BABS
